Virksomheder bruger millioner på at få deres logo og budskaber klistret på biler, men giver det egentlig mening at bruge en masse penge på bilreklamer? Spørgsmålet om bilreklamer rent faktisk virker, har længe været omdiskuteret blandt marketingfolk. Mens nogle mener, at pengene er bedre givet ud andre steder, viser flere undersøgelser faktisk noget helt andet. Biler med reklamer kører rundt i byerne hver eneste dag og bliver set af tusindvis af mennesker. Men hvor mange lægger egentlig mærke til dem, og husker folk overhovedet hvad de har set?
Hvor mange ser faktisk bilreklamer?
Tal fra amerikanske studier viser, at en enkelt bil med reklame bliver set af mellem 30.000 og 70.000 mennesker hver dag, afhængigt af hvor meget den kører rundt. Det lyder af meget, og tallene er faktisk ret imponerende sammenlignet med andre reklameformer.
En undersøgelse fra Transportation Advertising Council fandt ud af, at 95% af danskerne lægger mærke til budskaber på køretøjer, når de er ude i trafikken. Sammenligner man med traditionelle reklamer i aviser eller på tv, så koster bilreklamer markant mindre per visning. En wrapped firmabil kan køre rundt i flere år og nå millioner af øjne, mens en annonce i avisen kun ses én gang. Det gør denne form for markedsføring særligt populær hos mindre virksomheder med begrænsede budgetter.
Læs også – Vigtige overvejelser før du får bilreklamer på din bil
Husker folk hvad de ser?
At blive set er én ting, men skaber bilreklamer egentlig varig hukommelse hos folk? Her bliver det mere interessant.
Undersøgelser viser, at 97% af forbrugerne husker reklamer på køretøjer bedre end almindelige skilte eller bannere. Det skyldes sandsynligvis, at folk ser den samme firmabil flere gange i deres lokalområde, hvilket skaber genkendelighed. En dansk undersøgelse fra 2019 viste, at 58% af folk aktivt havde googlet en virksomhed efter at have set deres bil køre forbi. Det er et ret højt tal, når man tænker på hvor passivt folk normalt forholder sig til reklamer.
Særligt håndværkere og lokale servicevirksomheder oplever god respons. Når folk har brug for en elektriker eller VVS-mand, så husker de pludselig den bil, de har set parkeret i nabolaget de sidste par måneder. Det skaber tillid på en måde som digitale annoncer sjældent gør.
Hvad gør en bilreklame effektiv?
Ikke alle bilreklamer virker lige godt, og der er stor forskel på hvad der fanger folks opmærksomhed. Forskning peger på nogle klare faktorer, der adskiller de succesfulde kampagner fra dem der bare kører rundt uden at gøre indtryk.
De mest effektive bilreklamer har følgende kendetegn:
- Simpelt design med maksimalt tre farver og tydelig kontrast
- Telefonnummer eller hjemmeside i stor skrift der kan læses på afstand
- Kort budskab på under syv ord som folk kan nå at læse i trafikken
- Logo der fylder mindst 20% af designet for bedre genkendelse
- Professionel udførelse uden stavefejl eller pixelerede billeder
Folk har typisk kun 3-5 sekunder til at se en bilreklame, før trafikken bevæger sig videre. Derfor fejler mange virksomheder ved at proppe for meget information på deres køretøjer. Jo simplere budskabet er, jo bedre husker folk det bagefter. En overfyldt bil med for mange detaljer bliver bare til støj.
Læs også – Hvornår giver det mening at overveje en reklamebil?
Prisen sammenlignet med andre reklameformer
Når man regner på økonomien, så ser bilreklamer faktisk ret fornuftige ud. En komplet bilindpakning koster typisk mellem 8.000 og 25.000 kroner afhængigt af bilens størrelse og designets kompleksitet. Det lyder måske af mange penge, men holder man det op mod andre reklameformer, så ændrer billedet sig hurtigt.
En Facebook-kampagne kan nemt sluge 10.000 kroner om måneden uden at garantere særligt meget synlighed. Samme beløb dækker en bilreklame i flere år.
Regner man cost-per-impression, altså prisen per gang nogen ser reklamen, så ligger bilreklamer på omkring 0,04 øre. Det er langt billigere end både Google Ads, sociale medier og trykte annoncer. En undersøgelse fra Outdoor Advertising Association fandt, at bilreklamer giver den laveste pris per tusind visninger af alle eksisterende reklameformer. For små virksomheder med stramt budget kan det være forskellen på om markedsføring overhovedet giver mening eller ej. Bilen kører alligevel rundt, så hvorfor ikke bruge den til noget fornuftigt?
Tallene taler deres tydelige sprog – bilreklamer virker rent faktisk. Folk ser dem, husker dem og handler på dem langt oftere end mange andre reklameformer. Særligt for lokale virksomheder giver det god mening at bruge firmabilen som rullende reklamesøjle. Prisen er lav, rækkevidden er høj, og effekten kan måles i konkrete henvendelser. Så nej, det er ikke spild af penge, hvis det gøres rigtigt med et simpelt budskab og professionel udførelse.
Forfatter
