Virksomheder bruger millioner på at få logo og budskaber klistret på firmabiler — men er det reelt pengene værd? Spørgsmålet om bilreklamer faktisk virker, deler fortsat vandene blandt marketingfolk. Mens nogle anser det for en forældet reklameform, peger flere undersøgelser i en helt anden retning. Køretøjer med reklamefolie kører rundt i byerne dag efter dag og passerer tusindvis af potentielle kunder. Men lægger folk overhovedet mærke til budskaberne — og husker de dem bagefter?
Hvor mange ser faktisk bilreklamer?
Amerikanske studier viser, at et enkelt køretøj med reklame eksponeres for mellem 30.000 og 70.000 mennesker dagligt, afhængigt af rute og kørselsfrekvens. Sammenlignet med andre reklameformer er tallene bemærkelsesværdige.
En undersøgelse fra Transportation Advertising Council fandt, at 95 % af trafikanterne registrerer budskaber på køretøjer i trafikken. Holder man det op mod traditionelle annoncer i aviser eller på tv, koster reklame på biler markant mindre per visning. En fuldt foliert firmabil kan køre rundt i flere år og nå millioner af øjne, mens en avisannonce kun ses én gang. Netop den lave kontaktpris gør mobil reklame særligt attraktiv for mindre virksomheder med begrænsede budgetter.
Læs også – Vigtige overvejelser før du får bilreklamer på din bil
Husker folk hvad de ser?
At blive set er én ting — men skaber køretøjsreklame varig hukommelse? Her bliver det interessant.
Undersøgelser viser, at 97 % af forbrugerne husker reklamer på biler bedre end almindelige skilte eller bannere. Forklaringen er sandsynligvis frekvens: folk ser den samme firmabil gentagne gange i lokalområdet, og gentagelsen skaber genkendelse. En dansk undersøgelse fra 2019 viste, at 58 % aktivt havde søgt efter en virksomhed online, efter de havde spottet dens køretøj i trafikken. Det er et markant tal, når man tænker på, hvor passivt de fleste forholder sig til reklamebudskaber.
Særligt håndværkere og lokale servicevirksomheder oplever god effekt. Når folk har brug for en elektriker eller VVS-mand, husker de pludselig den bil, de har set parkeret i nabolaget de sidste par måneder. Den fysiske tilstedeværelse skaber troværdighed på en måde, som digitale annoncer sjældent formår.
Hvad gør en bilreklame effektiv?
Ikke al køretøjsreklame virker lige godt. Der er stor forskel på, hvad der fanger opmærksomheden, og forskning peger på klare faktorer, der adskiller vellykkede kampagner fra dem, der bare kører rundt uden at gøre indtryk.
De mest effektive reklamer på firmabilen har følgende kendetegn:
- Simpelt design med maksimalt tre farver og tydelig kontrast
- Telefonnummer eller hjemmeside i stor skrift, der kan læses på afstand
- Kort budskab på under syv ord, som folk kan nå at opfange i trafikken
- Logo der fylder mindst 20 % af designet for bedre genkendelse
- Professionel udførelse uden stavefejl eller pixelerede billeder
Trafikanterne har typisk kun 3-5 sekunder til at registrere et budskab, før køretøjet er ude af syne. Derfor fejler mange virksomheder ved at proppe for meget information på bilens flader. Jo mere enkelt designet er, desto bedre husker folk det bagefter. En overfyldt bil med for mange detaljer bliver til visuel støj, som ingen registrerer.
Læs også – Hvornår giver det mening at overveje en reklamebil?
Prisen sammenlignet med andre reklameformer
Når man regner på økonomien, ser køretøjsreklame fornuftig ud. Prisen på en bilreklame for komplet indpakning ligger typisk mellem 8.000 og 25.000 kroner, afhængigt af køretøjets størrelse og designets kompleksitet. Det lyder måske af mange penge, men holder man det op mod andre reklamekanaler, ændrer billedet sig hurtigt.
En Facebook-kampagne kan nemt sluge 10.000 kroner om måneden uden at garantere synlighed. Samme beløb dækker en bilfoliering, der holder i flere år. For virksomheder, der overvejer reklame på bil, afhænger prisen af, om man vælger fuld indpakning eller delvis branding — men uanset løsning er udgiften typisk tjent ind på kort tid.
Regner man cost-per-impression, altså prisen for hver gang nogen ser reklamen, ligger reklame på biler på omkring 0,04 øre. Det er markant billigere end Google Ads, sociale medier og trykte annoncer. En undersøgelse fra Outdoor Advertising Association fastslog, at køretøjsreklame giver den laveste CPM (pris per tusind visninger) af alle eksisterende reklameformer. For små virksomheder med stramt budget kan det være udslagsgivende for, om markedsføring overhovedet kan betale sig. Bilen kører alligevel rundt — så hvorfor ikke udnytte den som rullende reklameplatform? Se de forskellige muligheder under vores Services.
Tallene taler tydeligt: bilreklamer virker. Folk ser dem, husker dem og handler på dem oftere end ved mange andre reklameformer. Særligt lokale virksomheder får god værdi af firmabilen som mobil markedsføringskanal. Kontaktprisen er lav, rækkevidden høj, og effekten kan måles i konkrete henvendelser. Så nej — det er ikke spild af penge, hvis budskabet er enkelt og udførelsen professionel.
Forfatter
