Når virksomheder søger synlighed i byens gader, dukker busreklame ofte op som en mulighed. Det handler om at placere budskaber på både ydersiden og indersiden af busser, der dagligt transporterer tusindvis af mennesker gennem byerne. Mange marketingchefer stiller sig det samme spørgsmål: Giver det faktisk mening at bruge marketingbudgettet på denne form for udendørs markedsføring? Reklame på bus skiller sig ud fra digitale annoncer ved at være fysisk til stede i hverdagen, men prisen kan variere betydeligt afhængigt af placering, størrelse og varighed. Nogle brancher oplever markant synlighed og genkendelse, mens andre kæmper for at måle den reelle effekt. Det kræver grundig overvejelse at vurdere, om denne synlige markedsføringsform matcher virksomhedens mål og målgruppe. Budgettet spiller naturligvis en stor rolle, men også forventningerne til, hvad kampagnen skal opnå, har betydning for, om pengene bruges rigtigt.
Hvad koster busreklame egentlig?
Prisen på busreklame varierer enormt afhængigt af flere faktorer. En helbusreklame, hvor hele bussen pakkes ind i dit design, koster typisk mellem 15.000 og 40.000 kroner om måneden i større danske byer. Mindre formater som sidereklamer eller bagreklamer ligger ofte mellem 5.000 og 15.000 kroner månedligt. Placeringen har stor betydning, da busser på travle ruter gennem København eller Aarhus naturligvis koster mere end ruter i mindre byer.
Produktionen af selve reklamen kommer oveni lejeprisen. Her skal du regne med udgifter til design, print og montering, som samlet kan løbe op i 20.000 til 60.000 kroner for et professionelt resultat. Nogle udbydere pakker det hele sammen i én pris, mens andre opdeler det i separate poster. Kontraktlængden påvirker også den samlede økonomi, og længere kampagner giver ofte bedre priser per måned.
Sammenlignet med andre former for udendørs markedsføring ligger busreklame et sted mellem billige plakatopsætninger og dyre digitale storskærme. Reklame på bus giver dog en unik mobilitet, da budskabet bevæger sig rundt i byen i stedet for at stå stille ét sted. Det betyder potentielt flere øjne på dit budskab, men også at det kan være sværere at ramme specifikke geografiske områder præcist. Mange virksomheder vælger at teste med kortere kampagner først for at vurdere effekten, før de binder sig til længere perioder.
Læs også – Kan det betale sig med en reklamebil
Hvilke fordele giver reklame på bus?
Busreklame skaber synlighed på en måde, som få andre medier kan matche. Når bussen kører gennem byen, ser både bilister, cyklister, fodgængere og passagerer dit budskab. Det giver en bred eksponering, der rammer mange forskellige mennesker i løbet af en dag. Særligt i myldretiden, hvor trafikken står stille, får folk god tid til at studere reklamen. Den fysiske tilstedeværelse skaber en form for troværdighed, som digitale annoncer ofte mangler.
Der er flere konkrete fordele ved at vælge denne markedsføringsform:
- Høj frekvens – samme personer ser ofte den samme bus flere gange, hvilket styrker genkendelsen
- Stor rækkevidde – busser dækker store geografiske områder og når mange befolkningsgrupper
- Svært at ignorere – modsat online annoncer kan man ikke blokere eller scrolle forbi en bus
- Lokal forankring – perfekt til virksomheder der ønsker synlighed i bestemte bydele eller kommuner
- Konstant tilstedeværelse – reklamen er synlig døgnet rundt, alle ugens dage
Mange virksomheder oplever, at busreklame fungerer godt til at opbygge brandbevidsthed over tid. Det handler mindre om direkte konverteringer og mere om at blive husket. Når forbrugere senere skal vælge mellem forskellige produkter eller tjenester, dukker det kendte brand op i deres bevidsthed. Denne effekt er særligt stærk for lokale virksomheder, der ønsker at blive en naturlig del af byens landskab. Budreklamer passer godt til kampagner med enkle budskaber, der kan forstås på få sekunder.
Udfordringer ved busreklame du bør kende
Selvom busreklame har mange styrker, findes der også klare begrænsninger. Den største udfordring er målingen af effekt. Hvor digitale kampagner giver præcise tal på klik, visninger og konverteringer, bliver busreklame sværere at kvantificere. Du ved, at tusindvis ser bussen, men præcis hvor mange der reagerer på budskabet, forbliver ofte uklart. Nogle virksomheder bruger unikke kampagnekoder eller særlige landingssider for at spore respons, men det giver stadig kun et delvist billede.
Designet skal fungere under helt andre betingelser end traditionel reklame. Budskabet skal kunne læses på få sekunder, mens folk bevæger sig eller bussen kører forbi. Komplekse beskeder eller småt tekst virker simpelthen ikke. Farvevalg og kontrast bliver enormt vigtige, da reklamen skal ses i sollys, regn og mørke. Dårligt design kan betyde spildte penge, hvor ingen husker hvad de så.
Geografisk kontrol er en anden faktor du bør overveje. De fleste busser følger faste ruter, men du kan ikke styre præcis hvor og hvornår folk ser din reklame. Hvis din målgruppe primært befinder sig i specifikke kvarterer på bestemte tidspunkter, kan det være svært at ramme dem optimalt. Reklame på bus giver bred dækning, men mangler den kirurgiske præcision som geotargeterede digitale annoncer kan levere. Derudover kan vejrforhold, trafikmønstre og sæsonvariationer påvirke, hvor mange der faktisk ser bussen. En bus der står parkeret på remisen om natten, skaber ingen værdi. Prisen er den samme uanset om bussen kører i myldretid eller står stille, hvilket kan føles frustrerende når man betaler for eksponering. Dette gælder dog ikke for busser som f.eks. en gardinbus med gardinprøver, tour busser med turister, fodbodbusser med FCK fans og den slags. Så er dette det primære formål med bussen, så giver det ikke mening at benytte sig af geografiske reklamer.
Hvilke virksomheder får mest ud af busreklame?
Ikke alle virksomheder oplever samme værdi ved busreklame. Brancher med bred målgruppe og lokalt fokus har typisk størst succes. Detailbutikker, restauranter, fitnesscentre og andre lokale forretninger kan drage stor nytte af den konstante synlighed i deres nærområde. Når folk ser reklamen dagligt på vej til arbejde eller skole, bliver virksomheden en naturlig del af deres bevidsthed. Det skaber genkendelse, som ofte fører til handling når behovet opstår.
B2C-virksomheder med simple produkter eller tjenester passer godt til formatet. Forsikringsselskaber, teleoperatører og banker bruger ofte busreklame, fordi deres budskaber er nemme at kommunikere hurtigt. Et telefonnummer, et logo og en kort besked kan være nok. Derimod kæmper B2B-virksomheder med komplekse løsninger ofte for at få værdi ud af mediet, da deres salgsproces kræver mere uddybende information og målrettet kommunikation.
Virksomheder med sæsonkampagner kan også score godt. Tivoli, koncertarrangører og andre eventbaserede aktører bruger reklame på bus til at skabe hype omkring kommende begivenheder. Den fysiske tilstedeværelse forstærker fornemmelsen af at noget stort er på vej. Her fungerer busreklame som en del af en større kampagne, der også inkluderer digitale kanaler og andre medier.
Startups og nichevirksomheder skal derimod tænke sig grundigt om. Hvis din målgruppe er meget specifik eller primært findes online, giver busreklame sjældent mening. Pengene bruges bedre på målrettede digitale kampagner, hvor du kan nå præcis de rigtige mennesker. Budgettet spiller naturligvis også ind, og mindre virksomheder skal veje omkostningerne op mod forventet effekt meget nøje.
Spørgsmålet om busreklame er værd at bruge penge på afhænger helt af din virksomhed og dine mål. For lokale forretninger med bred målgruppe kan det give rigtig god mening, særligt når budskabet er simpelt og visuelt stærkt. Prisen ligger typisk mellem 5.000 og 40.000 kroner månedligt, plus produktionsomkostninger, hvilket kræver et anstændigt marketingbudget. Reklame på bus skaber høj synlighed og brandgenkendelse over tid, men mangler den præcise måling som digitale kanaler kan levere.
Virksomheder skal være ærlige omkring forventningerne. Busreklame handler primært om at blive set og husket, ikke om direkte salg. Hvis du kan leve med den begrænsede sporbarhed og har et budskab der fungerer på få sekunder, kan det være pengene værd. Omvendt bør virksomheder med smalle målgrupper eller komplekse produkter overveje andre kanaler. Test gerne med en kortere kampagne først for at mærke effekten, før du binder dig til længere perioder. Den rigtige beslutning kræver en grundig vurdering af dit budget, din målgruppe og dine overordnede marketingmål.
Forfatter
